【初心者向け】TikTok広告の始め方！最低限知っておくべき基本ポイント

TikTok広告とは？基本の仕組みを理解しよう

TikTokは、10代〜30代の若年層を中心に爆発的な人気を誇るSNSです。短尺動画を活用した広告配信が可能で、企業や個人事業主にとって新たなマーケティング手段として注目されています。ここでは、TikTok広告の特徴や他のSNS広告との違いを解説します。

TikTok広告の特徴とメリット

• 高いエンゲージメント率：TikTokはアルゴリズムが優れており、ユーザーが興味を持つ動画を自動で表示。広告も自然にユーザーのフィードに溶け込みやすい。
• 短尺動画で伝えやすい：動画広告なので、テキストや画像よりも伝えられる情報量が多く、印象に残りやすい。
• ターゲティングが優秀：年齢・性別・興味関心などの詳細なターゲティングが可能で、適切なユーザーに広告を届けやすい。

他のSNS広告との違い

TikTok広告と、他の主要SNS広告（Instagram・Facebook・YouTubeなど）との違いを比較すると、以下のような特徴があります。

SNS広告	特徴
TikTok広告	動画ベース、エンゲージメントが高い、拡散力が強い
Instagram広告	ビジュアルが強み、ストーリー広告が人気
Facebook広告	幅広い年齢層にリーチ可能、詳細なターゲティング
YouTube広告	長尺動画が可能、ブランディング向き

TikTok広告は、特に若年層向けのプロモーションに強く、拡散されやすいのが大きなメリットです。

TikTok広告の種類と目的に合った選び方

TikTok広告には複数の種類があり、目的によって最適なフォーマットが異なります。ここでは、主要な広告タイプと、それぞれの活用方法について解説します。

TikTok広告の種類

TikTokには主に以下の3つの広告タイプがあります。

1. インフィード広告（In-Feed Ads）
   • ユーザーの「おすすめ」フィードに表示される動画広告
   • 通常の投稿と同じ形式なので、自然に馴染みやすい
   • クリックするとWebサイトやアプリのダウンロードページに誘導できる
   • おすすめ用途：商品・サービスの認知向上、ECサイトへの集客
2. Spark Ads（スパーク広告）
   • 既存のオーガニック投稿（通常投稿）を広告として配信できる
   • インフルエンサーの投稿を広告として活用することも可能
   • いいね・コメント・シェアなどのエンゲージメントが発生しやすい
   • おすすめ用途：ブランド認知、フォロワー増加、コミュニティ形成
3. ブランド広告（Brand Takeover & TopView）
   • TikTokを開いた瞬間に全画面で表示される広告（Brand Takeover）
   • 「おすすめ」フィードの最上位に表示される広告（TopView）
   • 短期間で大量のユーザーにリーチできる
   • おすすめ用途：新商品キャンペーン、大規模なプロモーション

目的別のおすすめ広告フォーマット

広告の目的に応じて、適切なフォーマットを選ぶことが重要です。

広告の目的	おすすめ広告タイプ
商品やサービスの認知を広げたい	インフィード広告、TopView広告
低予算で広告を試したい	Spark Ads、インフィード広告
ブランドのイメージを強化したい	Brand Takeover、TopView広告
TikTokのフォロワーを増やしたい	Spark Ads

TikTok広告の始め方【5ステップ】

TikTok広告は、以下の5つのステップで簡単に始められます。初心者でも迷わず設定できるように、順番に解説します。

• TikTok広告アカウントを作成
• キャンペーンの設定（目的・予算）
• 広告グループの設定（ターゲット・配信方法）
• クリエイティブ（広告動画）の作成
• 広告の配信と分析

①TikTok広告アカウントを作成

まず、TikTokの公式広告管理ツール「TikTok Ads Manager」にアクセスし、アカウントを作成します。

• TikTok Ads Manager にアクセスし《開始》をクリック
• メールアドレスまたは電話番号を入力してパスワードを設定します。ログイン情報となります。
• 「TikTok利用規約」に同意し、《登録》をクリックします。入力したメールアドレスまたは電話番号に認証コードが送信されます。
• 広告主アカウントを作成します。「企業情報」を入力します。
• 「規約」に同意し、《登録》をクリックします。
• 「請求情報および支払い情報」を入力します。
• 「支払い方法」を選択します。
• 完了したら《広告マネージャーを開く》をクリックします。

②キャンペーンの設定（目的・予算）

広告の目的を決めて、キャンペーンを作成します。

• 目的の選択：ブランド認知、ウェブサイト訪問、アプリインストールなど
• 予算の設定：日予算 or 総予算を決める（広告の種類や設定によって異なるが、広告セット単位の予算下限は2,000円から設定可能）

③広告グループの設定（ターゲット・配信方法）

広告グループごとに、ターゲティングや配信方法を設定します。

• ターゲティング：年齢・性別・興味関心・地域などを設定
• 配信方法：自動配信 or 手動でスケジュールを設定

④クリエイティブ（広告動画）の作成

TikTokは動画ベースの広告が中心なので、魅力的なクリエイティブを作成しましょう。

• 動画の長さ：9～15秒が最適
• BGM・テキスト：TikTokのトレンド音源やキャッチコピーを活用
• CTA（行動喚起）：「今すぐチェック」「購入はこちら」などを入れる

⑤広告の配信と分析

作成した広告を公開し、データを分析しながら改善を行います。

• TikTok Ads Manager で効果測定：クリック率（CTR）、コンバージョン率を確認
• ABテストを実施：異なる動画やターゲティングを試す
• パフォーマンスを最適化：反応が良い広告に予算を増やす

TikTok広告を成功させるためのポイント

TikTok広告はただ配信するだけではなく、効果を最大化する工夫が必要です。ここでは、成果を出すための重要なポイントを解説します。

ポイント１：効果的なターゲティングのコツ

TikTok広告では、適切なユーザーに配信することで効果が大きく変わります。

• オーディエンスデータを活用：TikTokの「類似オーディエンス機能」を使うと、既存の顧客に似たユーザーへ広告を配信可能。
• 興味関心で絞り込む：TikTokはエンタメ性が強いため、ターゲットの関心に合った広告を作成することが重要。
• 地域ターゲティングの活用：特定の地域での集客を狙う場合、エリア指定を細かく設定する。

ポイント２：魅力的な広告クリエイティブの作り方

TikTokでは、動画のクオリティが広告の成功を左右します。

• 最初の3秒が勝負：スクロールを止めてもらうために、冒頭で強いインパクトを出す。
• トレンドを活用：人気のBGMやハッシュタグを活用し、ユーザーの興味を引く。
• ユーザー視点で作る：広告っぽくない、自然な投稿風の動画の方がエンゲージメントが高くなる。

ポイント３：データ分析と改善のポイント

広告配信後は、データを分析しながら改善を繰り返しましょう。

• TikTok Ads Managerで効果測定：クリック率（CTR）やコンバージョン率をチェック。
• ABテストを実施：異なる動画やターゲティングを比較し、効果の高いものを見極める。
• エンゲージメントを活かす：コメントやシェアの多い広告を強化することで、さらに拡散を狙える。

まとめ：TikTok広告は簡単に始められる！

TikTok広告は、初心者でも比較的簡単に始められる広告手法です。今回解説したポイントを押さえれば、効果的な広告運用が可能になります。

• TikTok広告は若年層に強く、エンゲージメントが高い
• 目的に応じて最適な広告フォーマットを選ぶことが重要
• 5つのステップで簡単に広告を設定できる
• ターゲティングやクリエイティブを工夫することで効果を最大化できる
• データ分析を行い、継続的に改善することで成果が上がる

TikTok広告は、初心者でも工夫次第で大きな成果を得られるプラットフォームです。まずは少額から試し、運用しながら最適な方法を見つけていきましょう！

TikTok広告のよくある質問

TikTok広告の最低出稿金額はいくらですか？

TikTok広告は、広告の種類や設定によって異なるが、広告セット単位の予算下限は2,000円から設定可能です。ただし、広告の種類やキャンペーンの設定によっては、もう少し高めの予算が必要になる場合もあります。

TikTok広告を個人でも利用できますか？

はい、個人事業主やフリーランスでも利用可能です。TikTok Ads Managerでアカウントを作成し、必要な設定を行えば、誰でも広告を出稿できます。

TikTok広告とInstagram広告はどちらが効果的ですか？

目的によりますが、若年層向けのプロモーションにはTikTok広告が向いています。一方で、Instagramは幅広い年齢層にアプローチできるため、ターゲットによって使い分けるのが理想です。

TikTok広告の審査にはどのくらい時間がかかりますか？

通常 24時間以内 に審査が完了します。ただし、内容によっては審査が遅れることがあるため、余裕を持って設定するのがおすすめです。

TikTok広告のターゲティング設定はどこまで細かくできますか？

TikTok広告では、年齢・性別・地域・興味関心・デバイスなどの細かいターゲティング が可能です。また、類似オーディエンス機能を使えば、既存の顧客に似たユーザーに広告を配信できます。

TikTok広告に使う動画の長さはどのくらいが適切ですか？

最適な動画の長さは 9～15秒 です。短すぎると情報が伝わらず、長すぎるとユーザーの関心が薄れる可能性があるため、15秒以内にメッセージをまとめるのが理想的です。

TikTok広告の費用対効果を上げる方法は？

• 明確なターゲット設定をする
• クリエイティブの質を高める（トレンドを活用する）
• ABテストを行い、最適な広告を選ぶ
• 定期的に広告のパフォーマンスを分析し、改善する

TikTok広告はどの業種に向いていますか？

TikTok広告は ファッション・美容・ゲーム・エンタメ・飲食・ECサイトなど、若年層向けの商材 に特に適しています。ただし、広告の作り方次第で幅広い業種に活用可能です。

TikTok広告はどこで管理・運用できますか？

TikTok Ads Manager（公式サイト）で広告の設定・運用・データ分析を行えます。スマホアプリからでも一部管理可能ですが、PCのほうが詳細な設定がしやすいです。

TikTok広告の成功事例はありますか？

はい、多くの企業がTikTok広告を活用して成功しています。例えば、アパレルブランドが短尺動画で商品の魅力を伝え、売上が急増したケース や、ゲームアプリがTikTok広告でダウンロード数を大幅に伸ばした事例 などがあります。⇒ 【公式サイト】TikTok広告の成功事例を見る